Искам всичко, сега!

This post is also available in: Английски Френски

Какво се случи през втория ден от Форум Лукс и Иновации – отново много силна програма, интересни лектори, приятни паузи и възможности за нетуъркинг с различните участници на събитието. Признавам, че с вълнение очаквах именно този ден, защото имаше специален панел за новите инфлуенсъри и в него участваше една от любимите ми блогърки! (За това – малко по-надолу в текста).

Стана ясно, че локацията продължава да бъде ключова що се отнася до BTL. Към нея обаче се добавят дигитализация и новаторско мислене при позиционирането. Както Изабел Шлъмбергер, JCDecaux, подчерта,

днес всичко е възможно

и затова човек трябва да мисли в мащаб и да бъде амбициозен в целите и стремежите си.

Phygital: реална среща, едновременно физическа и дигитална. Eмоцията представлява голяма част от една среща.

Явно далеч не съм единствената, която иска всичко и то сега (от години се опитвам да се науча на търпение, но процесът е дълъг и не особено лесен). Това е поведението и на потребителите на луксозни стоки, на поколението, което живее под натиска на така популярното FOMO (fear of missing out).

45% от потребителите научават за нови брандове онлайн. От тук – и важната роля на блоговете!

Точно това поколение например иска да бъде The King of the night и вдъхновява появата на ето тази първа по рода си интелигентна бутилка:

Именно това са и хората, които живеят със силата, властта на „сега“, която дава twitter: случва се на живо – публично – разпространено.

А понеже едно хубаво изображение струва повече от 1000 думи, споделям чудесната илюстрация на Франсис Срън, Boucheron. На базата на своя дългогодишен опит, той сподели, че лукс се продава само и единствено с добронамереност.

Всичко е свързано с наличието на различни форми на удоволствие:

• Удоволствието от най-доброто
• Удоволствието от властта
• Удоволствието от взаимоотношението
• Удоволствието от незабавното
• Удоволствието от себеутвърждаването

Човек харесва онова, което разбира

***

Инфлуенсър – човек, който изказва релевантно за контекста си мнение, което е достатъчно значимо, че да предизвика реакция у околните.

В този панел взе участие Луиз Ебел, известна още като Miss Pandora. Всъщност, това е първият моден блог, който започнах да чета години преди изобщо да имам намерение да блогвам. Тя ме възхити със своите вдъхновяващи истории, в които специалните фотосесии бяха вдъхоновени от шедьоври на изкуството. Всяка една публикация имаше послание, контекст, точно измислено място, на което да се случи и неподправен почерк. И най-хубавото е, че това е блог, който се разви в годините, запазвайки своята специфика и уникалност, своя глас и поглед към света.

Ето какво каза и Miss Pandora – че винаги е важно да има страст, да останеш верен на своята редакционна линия, на своя стил и начин на писане. Колаборациите са хубаво нещо, особено когато се случват по един съответстващ начин.

„Сега хората правят блогове заради бизнеса, на всъщност страстта трябва да е тази, която поставя началото“*.

Заедно с Луиз 🙂

*Случвало ли ви се е да видите блог, който изглежда супер професионално, с перфектни кадри, изпипани до най-малкия детайл и…напълно стерилен, лишен от личен почерк, от вълнение, от собствена позиция. Това е комерсиалното звучене, което винаги се усеща и според мен, макар и с цената на по-малка аудитория и/или популярност, да останеш искрен и верен на себе си е усилие, което си заслужава.

***

И, както се казва, винаги е нужна щипка магия – включително и буквално!

А какво прави един продукт / услуга луксозни?

• Въображаемото да се превърне в мистерия
• Когато недостъпното е красиво, то става желано
• Емоцията

***

Перото на големите марки от света на лукса – Никола Ушнир, също бе сред гостите на форума.

Изкуството на писането позволява пресъздаването на една визуална идентичност чрез калиграфията. Луксозните марки търсят вечността (безвремието).

Видяхме неговата интерпретация на лицето на Карин Ройтфелд, която ще добие масовост в есенната кампания на Uniqlo:

Творби на Н. Ушнир в Colette:

Стана дума и какво искат мъжете – Le Chemiseur – иновативно решение, което впечатлява със своята идея, защото освобождава мъжете от ходене по магазините или на шивач, а им позволява да получат перфектната риза, по техните мерки, вкус и предпочитания:

А ето как супер готино можем да се насладим на едно музикално преживяване – Phonotonic.
Не са ли супер готини тези джаджи, които улавят звука и позволяват да създаваме своя собствена музика!

Don’t play music: be music!

В повечето случаи

иновацията е в употребата, а не в предмета,

както показа Никола Латур. (Не знам за вас, но в първия момент въобще не можах да разбера какво точно представлява този предмет, ще ме прощават феновете на конния спорт).

Това е умна шапка, която пази коня от мухи и му пуска специална музика!

В заключение, Джонатан Сибони обобщи връзката между лукса – дизайна – интуицията и знанието.

Няколко кадъра от обстановката на събитието:

А видеото на Пол и Мало ще ви пренесе в атмосферата на този готин ден:

ПП: най-хубавото е, че следва второ издание!

You may like to share