Quelques réflexions sur la création de mode bulgare
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A la veille de 2016, suite à l’invitation de Nelly Miteva, fondatrice de la plate-forme de design “Ivan Asen 22”, j’ai pris part à une discussion, dont le thème a été la création mode en Bulgarie, son développement, réalisation et identité.
Comment faire un design de valeur, y a-t-il un marché pour la mode chez nous et en étranger,quelle est la formule du succès et comment faire pour atteindre un public plus large? Autour de ces questions-là la conversation a été entamée. Plein de questions posées, des réflexions échangées, des observations et quelques solutions possibles. Voici quelques grandes lignes:
Le financement
Globalement, la création est un travail très difficile et très mal payé. Comme tout art, c’est du business qui appartient aux riches. Il faut avoir un bon partenaire, une marque, une approche et quelqu’un qui s’y connaît en matière d’affaires et finances. La marque de mode est loin d’être juste une identité, mais plutôt toute une approche holistique, de la créativité, combinée avec une fabrication extrêmement précise et une sélection de matériaux de qualité. Les partenariats stratégiques jouent un rôle clé pour le succès et sont ceux qui mènent à une plus grande notoriété. Il y a deux approches possibles – innovation et technologie ou retour à la tradition, a un savoir-faire spécifique.
Le point de départ
La création d’un vêtement ou un accessoire est généralement le résultat d’inspiration certes, mais aussi de solides connaissances en histoire de l’art, de la mode, de la littérature, du cinéma … Un grand challenge pour le développement du design de mode chez nous est l’effondrement de l’enseignement secondaire et de graves lacunes au niveau de la culture générale et la méconnaissance de principaux termes du monde de la mode, de son histoire et développement à l’échelle mondiale. Un autre problème est la spécificité locale de notre mentalité, le manque d’orientation professionnelle hez les adolescents, ainsi que la ilittératie financière.
Le rôle des médias pour informer, former un goût et promouvoir la création contemporaine est également essentiel.
L’identité
Comment faire pour avoir notre propre identité ou comment la mode locale peut-elle être globale?
Design de mode en Bulgarie peut, en quelque sorte, faire allusion à un cycle qui commence quelque part, arrive à un point et s’arrête soudainement, sans continuité et tradition. En fait, peut-on avoir une identité du fabriqué à la façon? Il paraît qu’en général nous sommes des producteurs et des consommateurs sans qu’il y ait le côté créatif. Souvent sont créés des stéréotypes faux sur la mode grâce à une présence agressive, basée sur des finances solides.
La consommation
Qui sont les consommateurs de cette mode? Un groupe relativement restreint qui dépasse à peine d’environ 30 000 personnes. Nous sommes les consommateurs de ce qui est de masse, de l’étiquette, plutôt que de la qualité et la valeur.
En même temps, rester dans une situation «nous contre les autres», en ne faisant rien et en les pointant, pourrait difficilement parvenir à une solution constructive.
Cependant, on arrive au point final de cette première discussion, à savoir:
Les possibilités
Une approche de développement potentielle est la recherche d’organisations alternatives, des formes de conseil, reliant les gens des différents côtés du processus (créateurs, business, experts marketing), en donnant les moyens de financement et d’expression du talent.
Il est nécessaire de travailler pour la construction de l’image, une meilleure visibilité et notoriété, une augmentation du public. La motivation personnelle, le focus et le travail sont la clé, ainsi que la prise en compte du côté commercial des choses: les vêtements doivent être commercialisables, portables et de qualité.
Voici donc les participants dont les pensées et les idées sont unies dans ce texte:
– Slav – fondateur et directeur créatif de 12magazine et un des meilleurs make-up artistes en Bulgarie
– Mira Draganova – directrice de Bioderma Bulgarie
– Irina Lazova – experte en marketing de la mode, identité de la marque et stratégies d’affaires
– Jana Dvoretzka – créatrice de la marque de slow-fashion YOD et prof à la Nouvelle Université bulgare
– Alexander Gerginov – créateur de la marque Ham & Eggs, prof à l’Académie des beaux-arts
– Vanina Handjiyska – expert en RP et fondatrice du blog Styleinspiratrice.com
– Diana Zaharieva – fondatrice et rédactrice en chef du portail Fashion Inside
– Desislava Rancheva – associée et directrice du portail Fashion Inside
Modérateur: Nelly Miteva – créatrice, maître de conférences à l’AMD mode Akademie & Design et fondatrice de la plate-forme Ivan Asen 22.
A la discussion ont également pris part quelques-uns des jeunes créateurs bulgares les plus connus ainsi que des étudiants de l’Académie des beaux-arts et de la Nouvelle Université bulgare. Suivez le blog pour plus de nouvelles sur le sujet.
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