Qu’est-ce qui se passe avec le luxe aujourd’hui ?
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Qui sont les 3 mots essentiels pour le luxe aujourd’hui ? Qui est-ce qui a créé le seul parfum au monde dans le but de l’offrir et non pas – de le vendre ? Pourquoi la génération Silver est sexy ? Comment le tapis rouge de Cannes est devenu-t-il vert ? Qu’est-ce que j’ai fait pour la première fois à Paris ? C’est ici et nulle part ailleurs:
Lors de la deuxième journée du Salon du luxe (pour la première, cliquez ici) ont été abordé des sujets et des exemples des plus grands dans le secteur.
Luxe durable
Chopard et son engagement durable – c’est un voyage (the Journey) lors duquel la marque croit avoir un impact considérable et immédiat. Concrètement, il s’agit de rendre transparente et traçable la chaîne d’approvisionnement de matières premières en commençant par l’or. Un accord a été signé avec la Colombie pour un processus éthique et équitable couvrant les matières premières et les mineurs. Les montres et la haute joaillerie sont totalement éthiques. Même le tapis rouge est devenu vert en quelque sorte, car depuis 2 ans déjà, la Palme d’Or du Festival de Cannes est faite en or équitable !
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Luxe, mode, durable : La fashion revolution
On a envie d’adorer une marque de luxe si elle nous raconte des choses qui nous touchent. Aujourd’hui le luxe est face à une contradiction: du mystère contre la transparence, de la perfection contre le droit de se tromper. Il est important de savoir d’où vient la mode, de ne pas avoir peur de communiquer.
Ce qui est attendu aujourd’hui – des actions concrètes :
- Rester authentique et sincère
- On n’est plus à la recherche de la perfection, on est dans l’action
- Des attentes d’un luxe différent – qualité, traçabilité, transparence, efficacité du produit.
- Donner l’exemple, le starting point (comme Chopard)
Le monde change d’une simplicité infantine ; la sincérité. Les systèmes qui font rêver aujourd’hui :
La simplicité
La beauté
Le respect
Cela fait partie de la définition du luxe à l’époque.
On rajoute ici la cohérence : je dis ce que je fais et je fais ce que je dis.
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Les marques du luxe jouent beaucoup sur cette notion de l’imaginaire, l’inconscient, tout travaille dans le luxe (les sens). Les marques de luxe étaient avant tout des maisons, des maisons de savoir-faire, de savoir-vivre. Le plus important à créer quand on parle de marque de luxe : c’est l’âme de la maison. Concernant une nouvelle marque : elle n’a pas de tradition, mais a un esprit moderne, singularité, c’est là où elle devrait se concentrer.
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La Maison Tournaire, fondée par Philippe et Mathieu Tournaire. Une maison de joaillerie qui me fait penser à des voyages et des histoires extraordinaires. Grâce à leur collaboration avec OBUT et leur triplette unique de pétanque, j’ai eu le plaisir de découvrir pour la première fois le plaisir de ce sport pour tout le monde !
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Silver génération et pourquoi est-elle aussi importante ?
Les statistiques en disent tout: la pyramide s’inverse et en 2050 il y aura 2 milliards de personnes d’âge 50+. Ce sont des gens qui n’ont rien à prouver, ont de l’argent, aiment les marques, ont envie de consommer, de profiter de la vie, confiants et exigeants. Des gens qui aiment le luxe, qui sont connectés, qui consomment. Pour consommer du luxe il faut être dans un état de bien-être, à l’aise, relation positive et de bonheur:
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Ce fut avec un grand intérêt que j’ai découvert le charmeur et séducteur du début du 20e siècle : Jean Patou. Il a su que le luxe ne peut pas rester hexagonal : il est allé aux États-Unis et a emmené des mannequins américains longilignes et sportifs pour remplacer les Françaises.
C’est aussi un inventeur – on lui doit la première huile solaire. Concernant la culture de la marque – selon ses valeurs la qualité est dedans, et pas dehors. Dans l’esprit de la marque naît le parfum Joy Forever. En 1929 il envoie le parfum à 300 de ses clientes aux US : c’est le seul parfum au monde qui a été créé pour être offert et non pas vendu (c’est l’heure de la Grande Dépression et Patou fait ce geste pour ces grandes clientes qui ne pouvaient pas l’acheter en ce moment.)
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Parlant de luxe, logiquement on va aussi vers l’horlogerie. Parmi les invités du Salon a été aussi la seule maison bicentenaire qui n’a pas arrêté l’activité – Vacheron Constantin.
Un jour, la marque reçoit le cahier des charges le plus simple : Je veux la montre la plus compliquée du monde ! » Cela prend 8 ans, 3 horlogers, 10 brevets et une montre de poche est faite !
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Si tu souris au Brésil, tu es fashion, tu portes la lumière !
Voilà ce qui se passe dans un monde un peu plus différent, plus loin de nous, portant ses caractéristiques, spécifiques locales et formes de consommation.
J’ai découvert que les Brésiliens sont les plus grands consommateurs d’internet, vivant connectés dans les réseaux sociaux pendant des heures.
J’ai appris plein de choses sur les tongs que tout le monde adore – les Havaïanas, qui ont l’air de vouloir mettre le sourire sur les pieds de chaque consommateur. Des tongs qui portent les couleurs, la joie de vivre, la sensation d’été éternel. Un accessoire accessible et porté par les plus pauvres et les plus riches, une gamme de modèles des plus épurés jusqu’aux collaborations de luxe avec des créateurs comme Valentino et Charlotte Olympia!
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Cet article est basé sur les propos de: Barbara COIGNET (1.618), Bruno G. COTTARD (Jean Patou Paris), Carlos FERREIRINHA (MCF Consulting), Lucien David LANGMAN (EXPERTS M.C.T.H.), Geoffroy LEFEBVRE (Vacheron Constantin), Eno POLO (Havaïanas), Christophe PRADERE (BETC Design), Raffaela ROSSIELLO (Chopard), Hélène SARFATI-LEDUC (Fashion revolution), Stéphane TRUCHI (IFOP), Philippe & Mathieu TOURNAIRE (Tournaire), Alice FERRAZ (F*Hits).
Les photos sont prises avec Olympus Pen.
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