Le luxe comme liberté de penser, d’aimer, de s’exprimer, d’oser
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Dans cet article j’ai invité Laura Perrard, Fondatrice du Salon du Luxe Paris, dont j’ai eu le plaisir de faire la connaissance l’année dernière. Avec cette jeune femme charismatique, ayant une vision sur le secteur du luxe, j’ai échangé sur des sujets d’actualité du monde de la mode et du luxe, de la consommation, ainsi que sur certaines tendances du moment. Laura a partagé aussi quelques informations concernant l’édition 2016 du Salon du luxe.
Que
l sera l’impact potentiel sur le secteur de la mode et du luxe concernant le débat récent « see now-buy now » concernant les collections mode et leur mise en vente immédiate après les présentations?
La polémique et le débat SEENOW-BUYNOW reflète selon moi uniquement les évolutions de notre société : les consommateurs sont de plus en plus exigeants (et tant mieux !) quant à la qualité des produits qu’ils consomment et ils souhaitent que tout aille plus vite : nous sommes tous dans un cercle « fastlife » ultra connectée où nous avons la possibilité de communiquer, échanger, consommer de manière instantanée. Les défilés étaient à l’origine dédiés aux acheteurs et à la presse. Historiquement, les publications mettaient un certain temps avant de sortir en kiosque et les collections sortaient ensuite en magasin…ça s’orchestrait parfaitement ! Aujourd’hui, les journalistes et blogueurs postent sur Instagram en live des défilés (les marques aussi jouent le jeu) et il s’agit donc davantage selon moi d’un « RDV communication »et d’un show artistique et créatif (à haute valeur ajoutée). La non-patience du public scotché derrière ces informations se comprend donc.
Je ne pense personnellement pas que ce que nous observons actuellement en termes de FASTFASHION puisse durer bien longtemps. Quel intérêt ?
Mais je ne suis pas en mesure de vous dire comment évolueront les choses.RDV au prochain épisode pour cela !
Luxe et attentats : y a-t-il un changement de la consommation de produits/services de luxe dans ce contexte-là ?
Malheureusement, Paris a essuyé les plâtres des événements tragiques qui ont touché la ville, et plus largement le monde entier. Les messages « warning » ayant été diffusés dans de nombreux pays (notamment asiatiques) quant au risque de visiter la Capitale n’ont clairement pas aidé l’économie hôtelière notamment (ni les grands magasins…).
Je ne travaille pas pour une marque de luxe donc difficile de donner un ressenti de l’intérieur, (il faudrait pour cela interviewer directement les dirigeants) mais nous avons la chance d’échanger au quotidien avec beaucoup de Maisons et les choses semblent finalement avoir repris leur cours. Je suis cependant persuadée qu’il y a un très gros travail à faire sur « Paris » en terme d’image, d’accueil, de service, de sécurité…ce sera d’ailleurs une des thématiques du Salon du luxe Paris 2016 « Comment renforcer la désirabilité de Paris ? »
Le concept slow luxe – pouvez-vous nous en dire plus ?
Vaste sujet ! Pour bien remettre les choses dans leur contexte, je n’ai pour ma part créé aucun concept. On parle de « slow made » depuis des années, de « slow food » et même de « slow TV » (et j’en passe…). Aujourd’hui, nous sommes nombreux dans la sphère luxe à faire ce même constat : nous sommes arrivés à la fin d’un cycle. Et il y a donc un retour au vrai. Et si l’excellence (mot que j’ai l’habitude d’utiliser pour parler du luxe) renvoyait finalement à l’idée de faire du mieux possible en prenant le temps adéquat pour le réaliser, en donnant au produit le prix réel des matériaux utilisés et des heures de travail associées…et si nous prenions le temps de vivre et de consommer comme il se doit le « vrai » luxe ? Alors peut-être le terme de « slow luxe » fait-il sens ! Qu’en pensez-vous ?
Nous avions en 2015 sur le Salon du luxe une thématique de conférence intitulée « L’authenticité comme vecteur d’innovation », nous allons cette année encore plus loin avec un sujet fort « Luxe : vers un retour à l’essence de la vie » ! Je vous invite à ce que nous en reparlions dans quelques mois ! 😉
Quel est le rôle du digital, et notamment des influencers, dans le secteur du luxe ?
Vous n’allez pas apprécier ma réponse mais je pense que la question n’a plus à se poser. Le digital fait partie intégrante de notre quotidien à TOUS (luxe ou pas luxe) donc les réflexions qui lui sont associées existent bien entendu également dans le luxe (omnicanal, réseaux sociaux, eshop ou non, marketplaces, etc…). Avec une stratégie plus ou moins poussée, aujourd’hui la quasi-totalité des Maisons est sur internet (au moins avec un site vitrine et des comptes officiel sur les Réseaux Sociaux). La réelle question est de savoir aujourd’hui si toutes les Maisons adopteront la même stratégie ou si certaines oseront VRAIMENT jouer la carte de la confidentialité et aller jusqu’au bout.
Les influenceurs influencent, que dire d’autre ? Je crois aussi beaucoup pour ma part au poids des influenceurs non officiels, vous savez les consom-acteurs ! 😉
En trois mots, pour vous le luxe c’est…. ?
La liberté de penser, d’aimer, de s’exprimer et d’oser !
Et comment tout a-t-il commencé, d’où l’idée de créer le Salon du luxe ?
En réalité, je n’ai pas fait exprès de créer le Salon du luxe, du moins ce n’était ni prévu ni inclus dans un quelconque plan stratégique.[Attention, c’est une exclu !]
Organiser le Salon du luxe Paris m’a semblé comme une évidence. Après avoir créé il y a un peu plus de 3 ans le Journal du luxe, je me suis rendue compte qu’il n’existait pas d’événement majeur de la scène parisienne avec une vraie dimension internationale dédié aux décideurs du luxe (j’insiste sur le terme « décideurs » puisque nous accueillons CEO, Présidents, DG, DirMarket, DS, DA etc de Maisons exerçant dans l’ensemble des secteurs du luxe). Je voulais créer un événement riche et dynamique, extrêmement complet, en phase avec le monde d’aujourd’hui (et même avec un œil clairement projeté vers l’avenir) et surtout un événement où il se passe vraiment quelque chose, où on ne s’ennuie pas durant les conférences et où le cadre se prête véritablement au networking.
Je m’intéresse davantage aux gens (humains) avec qui l’on travaille qu’à leur étiquette/fonction/poste. Ainsi, le Salon du luxe propose de casser quelques barrières pour initier de vraies synergies et se projeter sur des problématiques clés de l’écosystème.
Dès la première édition, le #Salonduluxe était trending topic sur Twitter(du jamais vu pour un événement luxe en France ), l’énergie était extrêmement positive, les réflexions enrichissantes…on s’est donc dit qu’il fallait continuer et aller encore plus loin !
Que peut-on attendre du Salon du luxe 2016 ?
Le Salon du luxe Paris 2016 sera UNIQUE en son genre. Nous avons mis la barre assez haute pour la première édition et les participants nous attendent au tournant. La seule chose que je peux vous dire, c’est qu’ils ne seront pas déçus !
Nous inaugurerons cette année 750 mètres carrés d’expositions, sur lesquels seront présentés des prestataires, créateurs, fournisseurs de solutions de l’écosystème luxe : comme une boîte à outils géante extrêmement sélective !
Nous sommes fiers de nos exposants et de leurs métiers. Valérie Tanfin va présenter son merveilleux métier de plumassière, l’Atelier Flory Brisset présentera ses techniques de broderie moderne, d’autres acteurs présenteront softwares et solutions digitales in-store…bref, le Salon du luxe est une expérience à vivre. Et je ne vous parle pas des speakers visionnaires que nous aurons sur scène ! (à découvrir sur notre site http://salon-luxe.fr).
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